rin 1
rin 2
rin 3
rin 4
kan blive en profitabel forretning via rationalisering,
samtidig med at produktprogrammet udvides til at
dække det voksende konkurrencesegment. Der er
desuden potentiale for deling på tværs af segmen-
terne, således at den større volumen på motionistseg-
mentet kan bære nogle af omkostningerne forbundet
med at betjene konkurrencesegmentet.
ninger om hvad der skal tilbydes som standard eller
tilvalg, hvad der skal tilbydes i fremtiden, og hvad der
aldrig skal tilbydes. Indenfor kvindesegmentet af moti-
onist- og konkurrencecykler har analysen afdækket, at
konkurrencecykler kun i få tilfælde efterspørges med
skærme, mens det for motionistcykler er tilfældet for
hver andet salg.
altid medsalg, men på konkurrencesegmentet er der
også stigende efterspørgsel på effektmåling af cykel-
rytteren i realtid. Der eksisterer en del forskellige tek-
nologier til effektmåling, som regel placeret inde i
krankboksen, i baghjulets nav eller i pedalerne. Der
er meget udvikling i gang på området, og det er ikke
afklaret hvilken teknologi, der bliver dominerende.
Af den grund skal arkitekturen som minimum under-
støtte både krank- og pedalbaseret effektmåling vur-
deret efter salg på området.
programmet i forhold til kritiske performanceparame-
tre. Analysen viste huller i performancespændet med
hensyn til at betjene konkurrencesegmentet, og en
uhensigtsmæssig udlægning af performance punkter
for motionistsegmentet.
lem størrelserne, mens de mindre stelstørrelser har
store spring. Arkitekturen skal kunne dække disse
huller for konkurrencesegmentet samtidig med den
hensigtsmæssige udlægning af motionistsegmentet.
af motionist- og konkurrencesegmentet for kvinder
med følgende features og valgmuligheder:
seres i det følgende afsnit.
hvordan den konkurrencedygtige betjening af mar-
kedet opnås. Dette gøres ved at udvikle en effektiv
arkitektur for produktgrammet, med kosteffektive
byggeprincipper til at opnå den ønskede betjening af
markedet.
rende evner i forhold til produkter, produktion og
ordrehåndtering, samt hvilke evner der forventes at
blive mulige på kort og på lang sigt. Disse evner er
visualiseret gennem følgende analysearbejde:
fra analysen har vist sig at være et godt udgangspunkt
til udviklingen. Figur 25 viser funktionsoversigten for
en mountainbike hos Cykler A/S.
og funktionelle løsninger. For eksempel er funktionen
for baghjulsfiksering og baghjulsdæmpning en del af
stellet. Kernefunktioner, der direkte relaterer til de
vigtigste performance-parametre for den valgte foku-
sering, er fremhævet med blåt. I eksemplet er stel og
affjedring af for- og baghjul centralt i forbindelse med
at holde vægten nede.
funktionerne undersøges. Hvad er den mindste og
største stelstørrelse der skal tilbydes, og hvilke græn-
ser er der for forholdet mellem stelstørrelse og vægt?
Hvilket vandringsinterval skal tilbydes for affjedring og
med hvilken dæmpning? Mulige parametre, der kan
for en mountainbike hos Cykler A/S.
De markerede, mørkeblå kasser viser
funktionsgrupperinger, der er vigtige i
forhold til cyklens vægt.