background image
27
T
rin 1
// Situation og performance
T
rin 2
// Målsætning og afgrænsning
T
rin 3
// Arkitektur for produktprogram
T
rin 4
// Realisering
26
Performance mapping
Den tredje metode til at forstå produktprogrammet er
performance mapping. Her kortlægges produkternes
performance i to dimensioner; hvordan centrale egen-
skaber forholder sig til hinanden og hvordan omkost-
ningerne udvikler sig, når disse egenskaber skaleres.
Dette kan gøres på forskellige niveauer. Hvis egen-
skaberne kortlægges på produktserieniveau, fås et
billede af det performancemæssige og omkostnings-
mæssige spænd, som hver serie dækker. Eventuelle
overlap mellem serierne afsløres således også.
Kortlægges egenskaberne derimod på produktniveau,
skabes der indsigt i den enkelte variants kapabilitet.
Sagt med andre ord visualiseres kommercielle vari-
anters performancemæssige ensartethed og forskel-
lighed på tværs af produktprogrammet, dog uden
at tage stilling til hvordan performance er opnået.
Kortlægningen omfatter de vigtigste performance for
hvert applikationsområde.
Performance kan også kortlægges for centrale kompo-
nenter. Ved at beskrive egenskabernes performance-
mæssige spænd på komponentniveau, fremkommer
et billede af, hvor godt den enkelte komponents
kapabilitet udnyttes.
Performance mapping visualiseres ved hjælp af en
række plots. Først identificeres de centrale perfor-
manceegenskaber for det valgte applikationsområde.
For sæt af performanceparametre, der er relevante i
forhold til hinanden, kortlægges og plottes tilhørende
kapabilitet.
Formål
At skabe overblik over produktprogram-
mets performancemæssige omfang, samt
tilhørende omsætning og omkostning.
Centrale spørgsmål
En performance mapping giver blandt
andet svar på følgende spørgsmål:
· Hvilket performancespænd tilbyder
produktprogrammet?
· Hvor er der performancemæssige gab
eller overlap?
· Hvordan påvirkes produktets omkost-
ninger ved performanceskalering?
For en mountainbike er både vægten og stellets stør-
relse vigtige performanceparametre. I eksemplet
i figur 11 ses der nærmere på, hvordan variation
i stelstørrelse påvirker cyklens totale vægt. Plottet
viser, hvordan parametrene forholder sig til hinan-
den, når deres værdi vokser. Samtidigt afsløres der
eventuelle performancemæssige overlap eller huller i
produktprogrammet.
Det er også relevant at beskrive, hvordan skalering af
performance påvirker dækningsbidraget. Et indblik i
dette kan opnås ved at kortlægge de kommercielle
varianters salgs- og kostpris til de relevante perfor-
manceparametres størrelser. Man vil ofte kunne se,
at performance kan skaleres til forskellig omkostning.
Dette giver anledning til at se nærmere på, hvilke byg-
geprincipper der bruges til at realisere den ønskede
performance.
Fremadrettet kan performance mapping bruges til at
udlægge det performancemæssige spænd for pro-
duktserierne, produkterne og performancerelevante
komponenter, så overlap eller huller undgås.
Kortlægningen anvendes også til at identificere
performanceområder, der skal undersøges i for-
hold til rationalisering og vækst. Samtidigt synliggør
kortlægningen omkostningsudviklingen knyttet til
performanceskalering.
I det følgende afsnit vises eksempler på performance
mapping hos Cykler A/S.
Omsætning (DKK
)
XS
S
M
L
XL
XXL
Stelstørrelse
Omsætning (DKK
)
60
80
100 120 140 150 160
Forga el edervandring (mm)
Omsætning (DKK
)
Ingen
Krank
Nav
Pedal
Princip for e ektmåling
Størst fremgang i cykler til
kvinder.
Omsætning (DKK
)
Mænd
2009
2010
2011
2009
2010
2011
Kvinder
Brugergruppe
Omsætning (DKK)
Dækningsbidrag (DKK)
Dækningsgrad %
Styktal
11.023.000
3.417.000
31 %
1.954
11.649.000
3.378.000
29 %
1.982
11.825.000
3.429.000
29 %
1.996
3.838.000
1.190.000
31 %
670
4.602.000
1.473.000
32 %
769
6.118.000
1.897.000
31 %
1.030
A
E ektmåling bliver mere
og mere udbredt.
B
Nyintroduceret princip har mar-
kant fremgang.
C
Næsten ingen solgte
150 mm fordæmpere.
D
Mest vækst i små størrelser.
E
A
C
D
E
B
Figur 10. Udlægning af salgstal hos
Cykler A/S for parametre fra PFMP'ens
kundeperspektiv.