- Page 1
- Page 2 - Page 3 - Page 4 - Page 5 - Page 6 - Page 7 - Page 8 - Page 9 - Page 10 - Page 11 - Page 12 - Page 13 - Page 14 - Page 15 - Page 16 - Page 17 - Page 18 - Page 19 - Page 20 - Page 21 - Page 22 - Page 23 - Page 24 - Page 25 - Page 26 - Page 27 - Page 28 - Page 29 - Page 30 - Page 31 - Page 32 - Page 33 - Page 34 - Page 35 - Page 36 - Page 37 - Page 38 - Page 39 - Page 40 - Page 41 - Page 42 - Page 43 - Page 44 - Page 45 - Page 46 - Page 47 - Page 48 - Page 49 - Page 50 - Page 51 - Page 52 - Page 53 - Page 54 - Page 55 - Page 56 - Page 57 - Page 58 - Page 59 - Page 60 - Page 61 - Page 62 - Page 63 - Page 64 - Page 65 - Page 66 - Page 67 - Page 68 - Page 69 - Page 70 - Page 71 - Page 72 - Page 73 - Page 74 - Page 75 - Page 76 - Page 77 - Page 78 - Page 79 - Page 80 - Page 81 - Page 82 - Page 83 - Page 84 - Page 85 - Page 86 - Page 87 - Page 88 - Page 89 - Page 90 - Page 91 - Page 92 - Page 93 - Page 94 - Page 95 - Page 96 - Page 97 - Page 98 - Page 99 - Page 100 - Page 101 - Page 102 - Page 103 - Page 104 - Page 105 - Page 106 - Page 107 - Page 108 - Page 109 - Page 110 - Page 111 - Page 112 - Page 113 - Page 114 - Page 115 - Page 116 - Page 117 - Page 118 - Page 119 - Page 120 - Page 121 - Page 122 - Page 123 - Page 124 - Page 125 - Page 126 - Page 127 - Page 128 - Page 129 - Page 130 - Page 131 - Page 132 - Page 133 - Page 134 - Page 135 - Page 136 - Page 137 - Page 138 - Page 139 - Page 140 - Page 141 - Page 142 - Page 143 - Page 144 - Page 145 - Page 146 - Page 147 - Page 148 - Page 149 - Page 150 - Page 151 - Page 152 - Page 153 - Page 154 - Page 155 - Page 156 - Page 157 - Page 158 - Page 159 - Page 160 - Page 161 - Page 162 - Page 163 - Page 164 - Flash version © UniFlip.com |
![]()
Ε Π Ι Χ Ε Ι Ρ Η Μ Α Τ Ι Κ Ο Τ Η ΤΑ m a r k e t i n g
Αποφύγετε: Να αφήσετε ένα εποχιακό σταντ στην ίδια θέση για πάνω από 3 μήνες. Να μπερδέψετε τις μάρκες ή τις κατηγορίες προϊόντων πάνω στο ίδιο σταντ. Να δυσκολέψετε την ευκολία κυκλοφορίας των πελατών στο χώρο με την τοποθέτηση του.
5. Προγραμματίστε Προβολές
Μετώπες, ταμπέλες, δείκτες ραφιών... αποτελούν απαραίτητα προωθητικά υλικά. Μπορούν πραγματικά να δώσουν αξία σε μια μάρκα ή σε ένα προϊόν με την προϋπόθεση να μην παραμείνουν μόνιμα. Επίσης, κάθε προβολή είναι περισσότερο ορατή μόνο όταν μεταφέρεται από τη ραφιέρα και τοποθετείται σε ένα ξεχωριστό έπιπλο προβολής και σε μια ξεχωριστή θέση στο χώρο με μεγάλη προσβασιμότητα και οπτική επικοινωνία! Είναι σημαντικό επίσης όταν κάνουμε μια προβολή, να επικεντρωθούμε σε μόνο μια μάρκα ή κατηγορία. Οι πολυάριθμες σημάνσεις και μηνύματα, δημιουργούν ένα συνονθύλευμα μη κατατοπιστικό. Αποφύγετε: Να δώσετε έμφαση σε πολλές μάρκες στο ίδιο σημείο προβολής. Να αφήσετε στην ίδια θέση την προβολή για πάνω από τρεις μήνες. Να τοποθετήσετε την ίδια προβολή σε πολλά σημεία για να τη δουν οι πελάτες.
Αποφύγετε: Τον καταιγισμό από πανό σε μια βιτρίνα Την παρουσίαση πολυάριθμων προϊόντων και μηνυμάτων: όσο λιγότερα τόσο το καλύτερο Τα πολυάριθμα διαφημιστικά αυτοκόλλητα Να έχετε την ίδια βιτρίνα για πάνω από ένα μήνα Η συμβουλή μας Ενημερωθείτε για το επικοινωνιακό διαφημιστικό πλάνο κάθε εταιρείας πριν τοποθετήσετε τα προωθητικά τους υλικά.
6. «Αποσυμφορήστε» τη Βιτρίνα σας
Ο σκοπός δεν είναι απαραίτητα να δημιουργήσετε μια «όμορφη» βιτρίνα αλλά μια «αποτελεσματική» βιτρίνα! Δηλαδή, να δώσετε έμφαση σε κάποιο προϊόν ή σε κάποια θεματική ενότητα για να δημιουργήσετε την ανάγκη στον πελάτη να μπει στο φαρμακείο σας. Ούτε λόγος φυσικά να βάλετε στο χώρο της βιτρίνας ένα μίγμα μηνυμάτων με πολλές καρτολίνες και εκθετήρια, γιατί δημιουργούν σύγχυση στον καταναλωτή και δεν είναι καλαίσθητα. Ας πάρουμε για παράδειγμα το αδυνάτισμα: βάζοντας μια καρτολίνα με το μήνυμα «αδυνατιστική κρέμα» και δίπλα μια άλλη καρτολίνα με το μήνυμα «κατασταλτικό όρεξης» και μια τρίτη με το μήνυμα «υποκατάστατο γεύματος», θα βρεθούμε να έχουμε τρεις διαφορετικές εικόνες με τρεις ημίγυμνες γυναίκες, πράγμα το οποίο δεν είναι σοβαρό για το φαρμακείο. Μερικά φαρμακεία προτιμούν τη διαφάνεια στη βιτρίνα, βάζοντας μόνο διακριτικά μηνύματα και υλικά, ώστε ο καταναλωτής να βλέπει το εσωτερικό του φαρμακείου.
Ας αναρωτηθούμε
Θα πρέπει να έχουμε την ίδια βιτρίνα με το γειτονικό φαρμακείο; Είναι βέβαιο ότι η μαζική προβολή ενός προϊόντος προκαλεί αντίστοιχα θετικά αποτελέσματα και στην πώληση. Συνεπώς, το να έχουμε μερικές εποχές την ίδια βιτρίνα μιας εταιρείας με το κοντινό μας φαρμακείο, δείχνουμε μια ομοιογένεια του δικτύου των φαρμακείων και φυσικά είναι μέσα στα πλαίσια της καλής συνεργασίας με τις εταιρείες. Γιατί λοιπόν να μη δεχτούμε τις τόσο καλοφτιαγμένες βιτρίνες των εταιρειών, αρκεί να μην υπερβάλλουν με αυτοκόλλητα και πανό και να εμποδίζουν την ορατότητα με το εσωτερικό του φαρμακείου μας. Ο φαρμακοποιός σίγουρα εργάζεται προς όφελος του φαρμακείου του, αλλά δεν πρέπει να ξεχνά ότι έχει και στρατηγικές συνεργασίες με τις εταιρείες. Φυσικά σταδιακά, καλό θα είναι να κάνουμε μια δημιουργική δική μας βιτρίνα που να εκφράζει το ύφος του δικού μας φαρμακείου!
Πόπη Χαραμή
ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2013
|