Ε Π Ι Χ Ε Ι Ρ Η Μ Α Τ Ι Κ Ο Τ Η ΤΑ σ τ ρ α τ η γ ι κ ή Από τον ΓΙΑΝΝΗ ΜΑΛΛΙΑΡΟ, Φαρμακοποιό με φαρμακείο στο δήμο Αγίου Δημητρίου (Αθήνα) και με MBA σε συνεργασία με την ΑΣΟΕ. Κάποιες από τις πετυχημένες συνταγές του παρελθόντος μοιάζουν με ιστορικά παραδείγματα μακρινών εποχών που έχουν τα διδάγματά τους, αλλά δεν έχουν εφαρμογή πια στη νέα πραγματικότητα. Ήρθε πλέον ο καιρός να ξεκινήσουμε να σκεφτόμαστε και να ενεργούμε διαφορετικά! ολλές φορές ως ενήλικοι αναπολούμε τα παιδικά μας χρόνια. Με την ανεμελιά, τις εύκολες αποφάσεις, τους άλλους να μας προστατεύουν και όλα τα «πρέπει», μικρότερα από τα «θέλω» μας. Γρήγορα όμως το μυαλό μας επαναφέρει στην πραγματικότητα. Εκεί, που ως ενήλικοι πια παίρνουμε δύσκολες αποφάσεις, οι οποίες, δεδομένων των περιορισμών, συνήθως καθορίζουν σε σημαντικό βαθμό την επιτυχία και την ευτυχία μας. Αν θεωρήσουμε τα προηγούμενα χρόνια για το μέσο ελληνικό φαρμακείο ανέμελα, σήμερα έχει σίγουρα έρθει η στιγμή της «επιχειρηματικής ενηλικίωσης». Δεν υπάρχει πια το πλαίσιο που μας προστάτευε, δεν συγχωρούνται πλέον μεγάλα λάθη και οι εύκολες αποφάσεις ανήκουν στο παρελΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2013 θόν. Τα «πρέπει» είναι πια σημαντικότερα από τα «θέλω» και έννοιες όπως δημιουργικότητα, εγρήγορση, καινοτομία, στρατηγική και όραμα, είναι προαπαιτούμενες σε ένα περιβάλλον τόσο απαιτητικό και ευμετάβλητο. Τα προβλήματα και τα εμπόδια που συναντάει το φαρμακείο στην προσπάθειά του να διατηρηθεί σαν μια υγιής και κερδοφόρα επιχείρηση είναι πολλά, γνωστά, και έχουν αναλυθεί επαρκώς τον τελευταίο καιρό. Οι μειώσεις των τιμών, η συνεργασία με ένα αφερέγγυο κράτος, τα πολλαπλά νομοθετήματα, που μειώνουν το περιθώριο κέρδους σε καθαρή αξία και αφαιρούν ύλη, μεταφέροντάς τη σε άλλα κανάλια διανομής, συνιστούν ένα εκρηκτικό μείγμα, που μαζί με τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των πολιτών, συνθέτουν το δύσκολο τοπίο στο οποίο δραστηριοποιούμαστε.