viser, at den massive markeds-
føring virker, fortæller Gitte
Seeberg, der er generalsekretær
i WWF Danmark.
sag. Det viser resultaterne fra
USA, hvor kampagnen gene-
rerede penge og ikke mindst
meget opmærksomhed om det
arbejde, som WWF laver i de
arktiske regioner. Det har en
nisation," siger Gitte Seeberg.
gående fortælling om isbjørne-
moderen og dens to unger, der
må svømme længere og længere
mellem isflagerne i det arktiske
område for at jage føde. Bille-
derne af de nuttede isbjørne-
unger, der er i knibe, vækker
straks følelser, omend det kan
virke lidt småsentimentalt at
bruge den slags billeder til at
kommunikere et så alvorligt
emne, som klimaændringer og
global opvarmning.
den, fordi den er nødvendig for
at sætte klimaforandringerne
på dagsordenen.
veauer. Vi deltager i topmøder,
vi laver politisk arbejde, og vi
samarbejder med virksomhe-
der om at nedsætte deres CO2-
udledning. Det er ikke specielt
folkeligt. Men det er derimod
konsekvenserne af klimaforan-
dringerne, som man kan se på
kampagnens film og billeder, de
får folk til at tænke sig om og
forstå, hvad det er, der sker. Så
jeg mener, det er i orden og nød-
vendigt, at vi deltager i et samar-
følelserne ikke mindst fordi vi
også forsøger at ændre verden på
den alvorlige måde," understre-
ger Gitte Seeberg.
WWF får altså både ekspone-
ring og penge ud af samarbej-
det, men hvad får Coca-Cola
ud af samarbejdet udover glæde
ved at give sin gamle markeds-
føringsmakker isbjørnen noget
tilbage?
Home" virksomheden ved at
skabe en stærk intern kultur og en
forbedret relation til kunderne. I
sidste ende betyder det også en
bedre bundlinje, forklarer han.
generator til et større salg af
Coca-Cola, men man skal for-
stå, at vejen til at tjene penge
også er at skabe meningsfuld-
hed internt i virksomheden og i
forhold til den omverden, man
er en del af. Kampagner som
denne er meget værdsat af med-
arbejderne, og det har en stor
værdi," understreger Michael
Bonde Nielsen.
lande.