det nok'. Men professionelle partnerskaber kræver ledelse. Temaet beskriver, hvad virksomhederne skal
tage højde for, hvis partnerskaberne skal blive en succes. Vi beskriver i en WWF-case dilemmaet mellem
seriøsitet og ønsket om at nå et bredt publikum med en smart kampagne. Vi giver konkrete eksempler
og henviser til gode tip, man kan finde på nettet.
globale opvarmning be-
tyder nemlig, at havisen i
majestætiske dyr lever, smel-
ter i højt tempo. Med den nu-
værende globale temperatur
forsvinder 11 procent af isen
i løbet af et årti, og i løbet af
en generation ventes der slet
ikke at være is i det arktiske
område i sommermånederne.
hvert fald sikre, at isbjørnen
får mulighed for at tilpasse
sig klimaændringerne. Derfor
har læskedrik-giganten og den
globale NGO slået sig sam-
men om at skabe en verdens-
omspændende kampagne, der
sætter fokus på problemet og
med at bevare den sidste is i et
1,4 millioner kvadratkilome-
ter stort område i Nordgrøn-
land og det nordlige Canada.
Begge parter begrunder kam-
pagnen med et særligt forhold
til isbjørnen. Coca-Cola har
brugt isbjørnen i sin markeds-
føring siden 20'erne og vil der-
for gerne "give noget tilbage".
WWF har arbejdet for at be-
skytte Arktis i 20 år blandt
andet med at understøtte na-
turens muligheder for at til-
passe sig klimaforandringerne.
Det arbejde vil organisationen
gerne styrke og sætte yderligere
fokus på.
NGO, WWF, og den dybt kom-
Coca-Cola, gennem et samar-
bejde får samlet en bunke penge
ind, redder isbjørnen og sælger
nogle colaer undervejs? Svaret
er at forstå hinandens roller i
partnerskabet og udnytte de
forskellige forcer optimalt.
Således er det Coca-Cola der
har ansvaret for at bruge sine
kolossale markedsførings-
musker til at kommunikere
budskabet om den nødstedte
isbjørn massivt ud, fortæller
Mikael Bonde Nielsen, der er
Communication Director i
Coca-Cola Nordic.
tryk på tv, print, digitale medier
og sociale medier i de 16 euro-
pæiske lande, hvor kampagnen
bruger vi til at gøre opmærk-
som på isbjørnenes situation.
Derfor har et billede af en is-
bjørnemor og hendes to unger
Cola flasker og dåser," forklarer
Mikael Bonde Nielsen.
redde isbjørnen, som er truet på grund af den globale
opvarmning. Rollefordelingen er klar: Coca-Cola udnytter sine
enorme markedsføringsmuskler og kommunikationskom-
petencer til at skabe opmærksomhed om problemet, mens
WWF leverer viden om isbjørnens hjemsted Arktis.