suitable for growth FAKTA Projektansvarlig: Universe Fonden og Industriens Fond Projektperiode: 2010 - 2016 Budget: 16,5 mio. kr. Danmark skal leve af Kinas middelklasse Danske virksomheder går glip af milliardomsætninger, fordi de ikke i tilstrækkelig grad får andel i markedet omkring den hastigt voksende middelklasse i Kina. Det er kort sagt baggrunden for, at Industriens Fond i projektet Suitable for Growth har indgået partnerskab med Universe Fonden. De første mellemtider er nu ved at løbe ind. Mens projektets kortsigtede mål er at få de deltagende danske virksomheder til at innovere og udvikle nye produkter, der tager afsæt i behovene hos de kinesiske middelklasseforbrugere, er det langsigtede mål at udbrede projektets erfaringer til hele Danmark. Og ad den vej styrke dansk konkurrenceevne og skabe flere arbejdspladser i Danmark. I projektet er der i 2011 sikret deltagelse af MicroMatic, Kruuse, Gabriel, Martin Professional, Desmi Pumping Technologies, Thrane & Thrane og en syvende virksomhed, som af konkurrencemæssige årsager ikke vil nævnes. Virksomhederne har i 2011 arbejdet intensivt med at forstå det kinesiske marked og designe individuelle forretningsmodeller. Næste skridt er selve udviklingsfasen, hvor der skal udvikles prototyper og identificeres kundegrupper. Virksomhederne følges tæt frem til foråret 2013, hvor planen er at de skal på markedet med deres nye løsninger. Projektet er således godt i vej mod at målrette danske virksomheders udviklingsindsats mod den hastigt voksende middelklasse i Kina, og på den måde løse den udfordring, at danske produkter for ofte rammer i toppen af markedet, i stedet for de brede mellemlag, hvor potentialet er langt større. Årsberetning for industriens fond 2011 17