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tendance couleurs | 42
Gustibus et Coloribus
par Walter Ego
« De gustibus et coloribus non disputandum est » dit le proverbe latin. Cet adage historique signifie qu’il est inutile de discuter des goûts et des couleurs. Malgré l’importance des couleurs dans nos vies, le monde de la bijouterie et de l’horlogerie a mis beaucoup de temps avant de les adopter. La tendance s’est aujourd’hui clairement inversée. Les couleurs se sont implantées jusqu’au plus profond de notre secteur. Après avoir d’abord concerné le segment bon marché, destiné au grand public, les couleurs sont désormais indissociables des montres et bijoux plus coûteux. Dès lors, les fabricants et les marques ne manquent pas de surfer sur cette vague.
messages et d’influencer leur interprétation. Par conséquent, elles
Couleur et mode
Depuis des décennies, le monde de la mode a souvent recours à la couleur comme élément essentiel de ses créations. Il s’agit là d’un phénomène logique, puisque la couleur est un instrument important permettant d’apporter du changement et de diriger les intentions d’achat du consommateur. En outre, la notion de « couleur » peut être qualifiée de langage universel. Bien que chacun d’entre nous perçoive les couleurs d’une manière propre, elles constituent un facteur élémentaire qui détermine nos choix. La couleur est en effet indissociablement liée à la psychologie de l’être humain et a un impact considérable dans à peu près tous les domaines de notre vie. L’habitation, les vêtements, l’environnement, la nature, la mobilité, l’autorité, le pouvoir ou encore la mort ne sont que quelques aspects où le choix et l’interprétation des couleurs jouent un rôle prépondérant. Il était donc grand temps que notre branche s’empare elle aussi complètement des couleurs.
peuvent à plus forte raison orienter les choix des consommateurs. Les couleurs sont un moyen de communication et c’est pour cette raison qu’elles sont autant utilisées (entendez « manipulées ») dans le monde de la publicité pour influer sur les choix des consommateurs. Dans ce domaine, les couleurs, en dépit de leur caractère abstrait, sont beaucoup plus employées que toute autre forme de communication écrite ou orale. En outre, en constituant un moyen d’expression simple et explicite, elles offrent au consommateur la possibilité de communiquer facilement avec son entourage et de lui faire part de ses opinions. Les couleurs véhiculent un message clair, un signal
Couleur et perception
Malgré le fait que les couleurs aient une certaine signification sur le plan psychologique, leur perception demeure subjective pour chaque individu et est, par conséquent, toujours différente. Outre la perception physique, l’interprétation dépend également de facteurs individuels. En général, notre secteur a tout intérêt à tenir compte du fait que les hommes sont essentiellement attirés par les couleurs vives, tandis que les femmes préfèrent les couleurs douces (pastels). L’âge joue également un rôle à ce niveau. Alors que jeunes affichent plutôt une préférence pour les couleurs monochromes (pures), les personnes d’un certain âge sont plus sensibles aux différences subtiles dans des mélanges de couleurs et aux teintes sous-jacentes. L’attrait pour
Couleur et marketing
Le monde du marketing a compris depuis très longtemps l’influence exercée par les couleurs. Cette tendance vient du fait que leur perception joue un rôle important chez chacun d’entre nous, tant consciemment qu’inconsciemment. Les couleurs suscitent des associations. Elles sont capables de donner une direction déterminée à certains
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