limited editions | 4 Limited editions, success guaranteed ! door Walter Ego Tussen de ‘pièce unique’ en de massaproductie ligt een wereld van verschil, niet enkel in aantal maar ook in prijs, in doelgroep en in perceptie. En omdat een rariteit voor velen nu eenmaal aantrekkelijker is dan iets waar heel veel anderen van in het bezit zijn werd door de marketeers een aanlokkelijke tussenformule bedacht: de beperkte oplage of de ‘limited edition’. Voor verzamelaars of wie belust is op iets wat niet of slechts in beperkte mate toegankelijk is voor anderen, alleszins een garantie op succes. Ook voor wie er commercieel bij betrokken is een aanlokkelijke formule want schaarsheid en de daaraan verbonden exclusiviteit kent zijn prijs. Niet alleen goed dus voor wie zich zo’n exemplaar uit een beperkte collectie kan veroorloven, maar bovenal ook goed voor de commercie. Schaarste wekt begeerte Verschillende bronnen leggen het ontstaan van de ‘limited edition’ bij de platenindustrie. In de tijd dat fonoplaten werden geperst in zwart vinyl werd daar bovenop een beperkt aantal gekleurde exemplaren op de markt gebracht. Uiteraard was dit hebbeding uitgelezen voer voor de verzamelaars. Het gevecht om zulk een kleurig exemplaar te verwerven mondde uit in een commercieel opbod waarbij de prijs veelal een veelvoud bereikte van de normale kostprijs. Ook de kunst- en de modewereld ontdekte spoedig het fenomeen van de beperkte oplage. Kunstenaars brachten genummerde en gesigneerde exemplaren van hun kunstwerken op de markt om zo de exclusiviteit te benadrukken en uiteraard ook de vraagprijs te kunnen opvoeren. In de modewereld brengen sommige grote modehuizen, naast hun meer populaire collecties, ook kledinglijnen met een beperkte oplage. En wat werkt voor de kunst, de mode en de muziekindustrie kon natuurlijk ook probleemloos toegepast worden in andere sectoren. Uurwerken, juwelen, pennen, handtassen, brillen en allerlei andere luxegoederen kwamen snel in de ban van dit fenomeen waarbij slechts een beperkt aantal identieke exemplaren worden gecommercialiseerd. Micro-economie Producten die als ‘limited edition’ worden gecommercialiseerd behoren in essentie tot de categorie van de luxegoederen ,ook wel de secundaire goederen genoemd. Zij voldoen niet aan de primaire behoeften van de consument. Tocht leveren ze, omdat de gemiddelde kostprijs per stuk relatief hoger ligt, een belangrijke bijdrage aan het economisch gebeuren. Volgens recente retailgegevens neemt op jaarbasis het aandeel van de luxegoederen, met inbegrip van de ‘limited