kleur | 42 “Gustibus et Coloribus” door Walter Ego ‘De gustibus et coloribus non disputandum est’ luidt het Latijnse spreekwoord. Een historisch gezegde waarmee wordt aangegeven dat kleuren en smaken verschillen. Ondanks het belang van kleur in ons bestaan heeft het lang geduurd alvorens de juwelenen uurwerkensector in de ban kwam van het gebruik van kleur. Nu is het tij duidelijk gekeerd. Kleur is eindelijk doorgedrongen tot in de diepste vezels van onze branche. Na het goedkope, populaire segment is kleur nu ook onafscheidelijk verbonden met het duurdere uurwerk en juweel. Zowat alle fabrikanten en merken spelen handig in op dit fenomeen. Kleur en mode Een en ander is uiteraard ontstaan in de wereld van de mode waar kleur reeds decennia lang als een essentieel onderdeel van het modebeeld wordt gehanteerd. Een voor de hand liggend fenomeen want kleur is een belangrijk instrument om verandering te creëren en om de koopintenties van de consument te sturen. Bovendien kan het begrip ‘kleur’ bestempeld worden als een universele taal. Hoewel niet iedere kleur door iedereen op dezelfde manier wordt ervaren is de interpretatie van kleur een vrij eenvoudige keuzebepalende factor voor het individu. Het aspect kleur is immers onafscheidelijk verbonden met de psychologie van de mens en heeft een zeer grote impact op zowat alle facetten van het leven. Wonen, kleding, omgeving, natuur, mobiliteit, gezag, macht, dood zijn slechts enkele voorbeelden van aspecten die door de mens onafscheidelijk geassocieerd worden met een of andere kleurbeleving en –interpretatie. Het werd daarom de hoogste tijd om ook in onze branche kleur op een volwaardige manier te introduceren. beïnvloeden. Niet in het minst kunnen zij hierdoor het koopgedrag van de consument beïnvloeden. Kleur biedt een communicatiemiddel dat daarom in de reclamewereld veelvuldig gehanteerd (lees ‘gemanipuleerd’) wordt om de koopintenties van de consument te beïnvloeden. Op dit vlak is het gebruik van kleur, ondanks de abstractere en minder concrete inhoud, zelfs veel sterker dan iedere vorm van geschreven of gesproken communicatie. Bovendien geeft kleur aan de consument op zijn beurt ook de mogelijkheid om, als eenvoudig en expliciet uitdrukkingsmiddel, op een eenvoudige manier te communiceren met en zich te uiten tegenover zijn omgeving. Kleur geeft een onmiskenbare boodschap, een signaal met een zeer sterke impact op de totaliteit van ons leven. In onze consumptie-georiënteerde maatschappij is kleur onmiskenbaar van kapitaal belang. Kleur en perceptie Ondanks het feit dat vanuit psychologisch oogpunt de kleuren een bepaalde betekenis toegemeten krijgen, blijft kleurwaarneming voor ieder individu subjectief en dus verschillend. Naast de fysische waarneming is ook de interpretatie afhankelijk van individuele factoren. In het algemeen is het voor de sector ongetwijfeld van belang te weten dat mannen overwegend oog hebben voor felle kleuren, daar waar vrouwen zich eerder aangetrokken voelen door zachte (pastel)kleuren. Ook de leeftijd speelt hierbij uiteraard een rol. Jongeren voelen zich bij voorkeur aangetrokken door monochrome (zuivere) Kleur en marketing De invloed van kleur wordt in de marketing al zeer lang erkend. Uiteraard is dit het gevolg van het feit dat de perceptie van kleur bij iedere mens zowel in het bewuste als in het onderbewuste een belangrijke rol speelt. Kleuren roepen associaties op en zijn in staat om bepaalde boodschappen in een bepaalde richting te sturen en te