jekt, som Industriens Fond i 2010 har udviklet
sammen med Universe Fonden.
heder med en omsætning på mellem 0,5 og 5
mia. kr. til at deltage i et udviklingsforløb om at
skabe specifikke produkter med udgangspunkt
i mellemindkomst-forbrugere i Kina og Indiens
konkrete behov. Det sker, fordi gruppen af fa-
milier med mellemindkomster i f.eks. Indien
og Kina vokser hastigt, hvormed en masse
mennesker oplever en større købekraft. Det er
vurderingen, at mange danske virksomheder
desværre ikke er gode nok til at udnytte dette
potentiale, fordi de tager udgangspunkt i vest-
lige behov og retter deres aktiviteter mod rige
forbrugere i toppen af markedet.
somhederne kommer til at stå stærkere, hvis
man lægger ressourcer og beslutningskraft
ud til lokale udviklingsafdelinger ude i verden.
Tesen er, at de lokale aktører har en meget
tættere indsigt og dermed er langt bedre til
at udvikle nye produkter, som tager udgangs-
punkt i den lokale middelklasses situation,
behov og økonomiske formåen.
føre intensive udviklingsforløb med støtte fra
erfarne undervisere. Forskere vil undervejs
virksomheden for at få succes på de asiatiske
middelklasse-markeder. Her involveres både
egne kompetencer og videnspartnere i både
ind- og udland.
skabe en bæredygtig model for arbejdsdelin-
gen mellem Danmark og Asien med det klare
sigte, at en større markedsandel kommer til
at udmønte sig i produktion, udvikling og ar-
bejdspladser i Danmark. Et bærende element
bliver at udbrede resultaterne til en bredere
kreds af danske virksomheder, senere i forlø-
bet.
sierer projektet med henholdsvis 4,5 mio.
kr. og 16,5 mio. kr. Oveni kommer de delta-
gende virksomheders egne investeringer i ud-
viklingsprojekterne, som forventes at blive i
samme størrelse. Samlet har projektet altså
en værdi på mindst 40 mio. kr. Projektet blev
sat i gang i oktober 2010.