success story | 28 Marc Freres Horlogemaker - Juwelier te Waremme door Walter Ego Bijna honderd vijftig jaar geleden opende Henri Gonne in 1869 zijn ‘Horlogerie, Bijouterie et Lunetterie’ in Waremme. Vier generaties later zet achterkleinzoon Marc Freres, samen met zijn zoon en dochter het pionierswerk van Henri Gonne nog steeds verder. Ondertussen zijn niet alleen de tijden veranderd maar heeft ook de handel in uurwerken, juwelen en aanverwante producten een grondige metamorfose ondergaan. Na de overname in 1988 en twee vorige winkelrenovaties, respectievelijk in 1988 en in 2000, vond Marc Freres dat het vorig jaar opnieuw tijd was voor een grondige facelift van zijn winkel in het centrum van Waremme. Ervaringsdeskundige Marc Freres heeft al een behoorlijke staat van dienst in het juwelier en uurwerkmakersvak. Vanuit zijn studies ‘uurwerkmaken’ in Namur kreeg hij ook initiële inzichten in de wereld van het juweel mee. Na zijn professionele start in 1973 volgde hij nog allerlei kortlopende opleidingen om zich ook in de juwelierskunst te bekwamen. Dit gaf hem een stevige basis om in 1988 de familiezaak definitief over te nemen en ze, na het afstoten van optiek en zilverwaren, om te vormen tot een eigentijdse juwelen en uurwerkenhandel. Ondanks het feit dat hij na 40 jaar helemaal nog niet van plan is om ermee te stoppen is de opvolging van de familietraditie alweer verzekerd want zowel zoon als dochter Freres zijn ook reeds volop actief in de familiezaak. ruimte. Begin vorig jaar werd daarom contact genomen met de gespecialiseerde firma Diadema uit Brugge. Vanuit het eerste voorontwerp werd meteen duidelijk dat er van het bestaande winkelconcept niets meer overeind bleef. De gesloten etalages kregen een open doorkijkstructuur, de toegangstrap tot de winkelruimte werd weggewerkt door middel van een bijna onopvallend hellend vlak en de kantoorruimte achter de bestaande winkel werd gereduceerd tot een compacte en discreet weggewerkte administratieve desk achter de toonbank. Ook de keuze van de materialen, de kleuren en het licht werden optimaal afgestemd om een zo groot mogelijk ruimte-effect te creëren. Omdat de meeste uurwerken- en juwelenmerken tegenwoordig gekoppeld zijn aan een vaak kleurrijke huisstijl werd geopteerd voor een neutrale lichte ruimte. Een meer dan levensgrote stijlvolle kunstfoto tegen de achterwand (een origineel accent dat werd ontworpen door dochter Freres die een grafische opleiding genoot) geeft een visuele begrenzing aan het geheel. Eigentijdse lilakleurige designstoeltjes geven een Hoewel bij de vorige vernieuwing in 2000 werd gewerkt met quasi onverslijtbare, traditionele, natuurlijke materialen zoals natuursteen en massieve houtsoorten was ‘Horloger – Bijoutier Marc Freres’ in Waremme zeker niet versleten. De behoefte tot vernieuwing had vooral te maken met het klassieke winkelconcept, onder meer met gesloten vitrines, dat niet meer aansluit bij het actuele ‘shop-in-the-shop’ concept met bijhorende ruime etalages die doorlopen tot in de winkelNa een intense voorbereidingsperiode, die ongeveer een half jaar duurde, werd de volledige winkelvernieuwing eind vorig jaar in een pittig accent in het neutrale interieur waar de volle aandacht gaat naar de geëtaleerde uurwerken en juwelen. Tijd voor vernieuwing Direct resultaat