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programme* : 5 jours, 5 étapes...
Shanghai, l'atelier digital du monde bouscule la communication !
A Shanghai, vitrine économique et aussi lieu visible des changements
engagés et accélérés, le digital est partout.
Il inspire la stratégie, le design, la communication, les contenus...
Des réseaux sociaux massifs mais aussi une économie digitale
stable, des alliances intelligentes, une veille experte,
des conséquences pratiques sur tous les registres de
la communication... qui font de Shanghai, le véritable atelier
digital du monde !
Etape 1 :
Le digital stimule les marques
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Des témoignages d'expert pour :
- Dresser un panorama des pratiques digitales dans le monde et
mettre en avant les spécificités chinoises, par l'Institut d'Etudes
TNS Sofres.
- Comprendre les enjeux et les évolutions de l'offre en ligne,
(Baidu, Youku, QQ, Renren), avec l'agence Nurun China.
- Analyser les réseaux sociaux avec CIC/ a Kantar média company,
le spécialiste des réseaux sociaux chinois.
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Un surf commenté sur le web chinois et un inventaire des best practices
en communication digitale chez Lancôme, Tag Heuer, Martell...
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Un tour de la ville à pied pour découvrir et prendre la mesure de cette mégalopole ...
et un zoom sur Yiahodian, le géant du e-commerce alimentaire chinois et
ses boutiques virtuelles.
Etape 2 :
Le digital impacte les stratégies
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Des retours d'expériences pour comprendre l'impact du digital et mesurer l'évolution
du « brick and mortar » au retail 2.0 avec des visites de magasins (réseau Etam) et
un aperçu des technologies digitales innovantes (application Walkin).
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Des rencontres d'entrepreneur-designer sur le lancement d'un nouveau concept (16
ème
nord)
et de 50 boutiques dans les prochains mois.
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Des récits d'entreprise qui se repositionnent 100 % digital ! :
L'exemple de la marque Yves Rocher.
Etape 3 :
Le digital bouleverse le retail
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Des visites d'entreprises : TAOBAO, leader de la vente en ligne sur le marché chinois, T-Mall.
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Une immersion dans le plus grand hub du monde : Hangqiao.
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Des rencontres avec les dirigeants de Carrefour pour partager leur vision et comprendre
comment la marque prend en compte la vente en ligne.